Рынок цифровой рекламы переживает бурный рост, кое где уже потеснив рекламу телевизионную. Такие платформы, как Google AdSense или Яндекс Рекламная сеть позволяют веб-мастерам получить свою «копеечку» на рынке цифровой рекламы. Эти платформы делают рынок гибким, но оборотной стороной низкого порога входа является появления на рынке недобросовестных игроков.
Говоря упрощенно, рынок цифровой рекламы это рекламодатели, которые хотят размещать свою рекламу на сайтах, владельцы сайтов, которые готовы размещать рекламу, и некие биржи-посредники, которые сводят рекламодателей и владельцев сайтов. Безусловно, возможна работа и без посредников. Крупный интернет-портал способен держать штат сотрудников, ищущих рекламодателей и заключающих с ними контракты. Не исключено, что рекламодатель и сам выйдет к руководству крупного и известного сайта с предложением сотрудничества. Но для сайтов с небольшой аудиторией это не вариант. В то же самое время это тоже ресурсы пусть с небольшим, но стабильным трафиком. У них есть своя аудитория, которой могут быть интересны определённые предложения. Рекламодатели готовы работать с подобными сайтами, но у них нет ресурсов, чтобы работать с каждым веб-мастером индивидуально. Овчинка банально не стоит выделки. Тут и вступают в дело такие системы, как Google AdSense или Яндекс Рекламная сеть. На самом деле, их гораздо больше, но не будем зацикливаться на названиях. В рунете популярны именно они, плюс ещё пара-тройка игроков.
Разные веб-ресурсы представляют различный интерес для рекламодателей. Даже если работа осуществляется через общую рекламную сеть. Во-первых, надо разделять сайты, владельцы которых действительно вкладывают силы и душу в создание уникального контента, и так называемые «мусорные сайты» (есть и более резкие эпитеты), где размещается чужой контент, а то и вообще контента как такового нет. Во-вторых, даже хорошие сайты (назовём их так) имеют для рекламодателей разную ценность.
В последние годы широкую известность получило явление подмены домена (или доменный спуфинг). Суть заключается в продаже низкокачественного трафика с «мусорных сайтов» под видом трафика высокого качества. От доменного спуфинга потери несут все: рекламодатели тратят деньги впустую, порядочные веб-мастеры эти самые деньги недополучают, а рекламные сети теряют репутацию в глазах рекламодателей (хотя комиссию свою получают), так как отдача от работы с ними снижается.
В 2017 году IAB Tech Lab предложила своё решение проблемы доменного спуфинга — файл ads.txt (Authorized Digital Sellers), который содержит в себе информацию о тех платформах (рекламных сетях), через которые веб-мастер осуществляет показ рекламы на своём сайте. При необходимости веб-мастер всегда может отредактировать файл, чтобы добавить или убрать какие-то платформы.
Как и многие другие нововведения, файл ads.txt был встречен с некоторым скепсисом. Впрочем, на текущий момент многие биржи по продаже рекламы ощутили преимущества использования файла ads.txt. Вот уже и Google настоятельно рекомендует веб-мастерам использовать данный файл, хоть и признаёт, что его использование не является обязательным.
Как подключить файл ads.txt к своему сайту
1) Создайте простой текстовый файл на своём компьютере. Файл должен иметь имя ads и расширение txt.
2) Заполните файл информацией о тех рекламных сетях, через которые на сайте показывается реклама. Для этого разберём синтаксис файла.
Информация о каждой платформе, через которую показывается реклама, должна быть в отдельной строке. Если на сайте показывается реклама через несколько аккаунтов одной платформы, то для каждого аккаунта тоже должна быть выделена отдельная строка. Пример наполнения файла ads.txt ниже.
Возможно, вы обратили внимание на сайт в адресной строке. Да, можно посмотреть содержимое файла ads.txt чужого сайта. Никакой конфиденциальной информации в нём нет. Более того, лучше лишний раз не играться с доступом к нему, чтобы случайно не закрыть его для поисковых роботов. Кстати, на скриншоте далеко не всё содержимое этого файла. У крупных порталов в ads.txt может быть масса строк. А для небольшого сайта может хватить и одной-двух.
Теперь о полях, которые нужно указывать в ads.txt. Идут они одно за другим и разделяются запятой. Для повышения читаемости лучше также использовать пробел между полями.
- Имя домена — здесь указывается доменной имя рекламной платформы, через которую показываются объявления;
- Идентификатор аккаунта — через этот идентификатор рекламная платформа вычисляет ваш сайт;
- Тип аккаунта — DIRECT, если Вы взаимодействуете с рекламной платформой напрямую, или RESELLER, если взаимодействие идёт через стороннюю фирму. Для рядового веб-мастера значением этого поля будет DIRECT;
- Идентификатор TAG (TAGID) — информация об идентификаторе, выданном Trustworthy Accountability Group. Необязательное поле.
Допустим, Вы работаете через Google AdSense, тогда в ads.txt нужно добавить такую строку:
google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0
Обратите внимание, что вместо pub-0000000000000000 нужно вставить свой идентификатор издателя.
3) Положите файл ads.txt в корневой каталог сайта. Как узнать, какой каталог является корневым? Ну, например, там же должен находиться файл robots.txt.
4) Проверьте, отображается ли содержимое файла ads.txt по адресу [URL-сайта]/ads.txt.
Кроме того, можно проверить содержимое файла ads.txt на наличие ошибок через специальные валидаторы. Например, по этой ссылке. Если ошибок нет, результат будет выглядеть следующим образом:
5) Не забывайте редактировать файл ads.txt, если произошли какие-то изменения.
Использовать ads.txt или нет
Пожалуй, это главный вопрос, который интересует веб-мастеров относительно данного файла. Во-первых, надо уяснить следующее — при правильно настроенном файле риска для сайта нет. Если Вы работаете с несколькими рекламными платформами, нужно знать, ориентируется ли каждая из них на ads.txt в своей работе. Если да — нужно указывать её в файле, если нет — можно не указывать.
Во-вторых, надо понимать, что многие рекламные платформы уже сейчас дают рекламодателям инструмент для фильтрации сайтов без файла ads.txt. Таким образом, если сейчас наличие или отсутствие ads.txt не особо сильно сказывается на доходах веб-мастера, то в будущем всё может кардинально измениться.
Статьи по теме: